Qi Liu와 공저자 5명은 AI 검색 플랫폼 10곳의 인용 사례를 분석하고 게시 실험을 진행해, 공개 게시물이 AI 검색 결과에 인용되는 경로를 측정했다. 실험에서는 10곳 중 8곳이 조작해 만든 개념을 7일 안에 인용했고, 유료 GEO 게시물에 넣은 표식이 한 플랫폼에서 한 시간 안에 인용됐다.
플랫폼별 출처 집중과 게시 장벽
연구진은 플랫폼 간 인용 출처를 매핑하고, 게시 플랫폼의 계정 개설과 게시 장벽을 조사했으며, 표식을 넣은 게시물을 공개하는 실험을 했다. 분석 대상은 AI 검색 플랫폼 10곳의 인용 17,211건과 고유 출처 도메인 6,356개다.
플랫폼마다 인용 출처가 특정 도메인에 집중됐다. 각 플랫폼의 상위 20개 도메인이 인용의 20.5~70.8%를 차지했다. 인용 출처 도메인과 연결된 게시 플랫폼 22곳 중 15곳은 계정 개설과 게시 장벽이 모두 낮거나 중간 수준이었다.
게시 실험과 상업적 게시
실험에서는 선호도가 높은 게시 플랫폼에 일반 게시물을 올리는 것만으로도 AI 검색 결과에 들어가는 내용이 달라졌다. 10개 플랫폼 중 8곳이 7일 안에 조작한 개념을 인용했다. 선호도가 높은 플랫폼에 올린 기사 하나는 조건을 맞춘 저선호 게시물 20건 이상보다 인용 영향력이 컸다.
연구진은 GEO 서비스의 상업적 이용 가능성도 시험했다. 14달러를 들여 공개 게시물 13건을 의뢰했고, 한 AI 검색 플랫폼은 설계된 표식이 포함된 GEO 게시물을 한 시간 안에 인용했다.
다만 플랫폼은 인용 출처를 어떻게 선택하는지 충분히 공개하지 않고, 인용은 시간에 따라 달라진다. 웹에 기존 콘텐츠가 많아 게시물 이후 답변이 바뀌더라도 원인을 특정하기 어렵다는 점도 측정의 난점이다. 이번 결과는 연구진이 수행한 플랫폼 분석과 실험에 기반하며, 모든 AI 검색 서비스에 같은 결과가 적용된다고 단정하지 않는다.
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