TL;DR

  • Google은 AI Overviews, AI Mode, Gemini 챗봇에 콘텐츠를 제공하는 약 100개 디지털 매체에 대가를 지급하지만, 소규모 매체 대부분의 수익은 미미하고 산정 방식도 불투명함.
  • 시범 프로그램은 1년도 채 되지 않았으며, 매체는 Google Search Console에서 콘텐츠 사용 빈도와 수익을 확인할 수 있음.
  • 지급액은 출처별 기여도에 따라 달라지지만, 일부 참여 매체는 계산 방식이나 월별 지급액 변동 이유를 알지 못함.
  • 트래픽과 광고 수익이 줄어드는 가운데 일부 대형 매체는 더 높은 대가를 요구하며 프로그램 참여를 거부하고 있음.
  • Google의 선별적 라이선스 계약과 개별 협상은 매체 간 공동 대응을 어렵게 하며, AI Overviews는 웹 콘텐츠를 검색에서 수익화해 온 흐름을 더욱 빠르게 확대함.

Google의 콘텐츠 지급액은 매체별로 큰 차이를 보임

  • The Information에 따르면 Google은 AI Overviews, AI Mode, Gemini 챗봇에 사용되는 콘텐츠에 대해 약 100개 디지털 매체에 대가를 지급함. 일부 매체는 지급액 산정 방식에 대해 알지 못한다고 밝힘.
  • 시범 프로그램은 1년도 채 되지 않아 시작됐으며, 매체는 Google Search Console에서 콘텐츠가 사용된 빈도와 수익을 확인할 수 있음.
  • 보도에 따르면 지급액 격차가 큼. 몇몇 소규모·중간 규모 블로그와 웹사이트의 지급액은 광고 수익의 0.1% 미만임.
  • 한 매체는 몇 달 동안 5만~6만 달러를 받았고, 다른 매체는 연간 100만 달러 이상을 벌어들임.
  • 소규모 사이트는 몇 달 동안 1,000달러 미만을 받음.
  • 지급액은 각 출처가 AI 답변에 기여한 정도에 따라 달라지지만, 일부 참여자는 The Information에 Google의 계산 방식을 모른다고 말함. 지급액이 설명 없이 달마다 달라질 수도 있다고 밝힘.
  • 보도에 따르면 애니메이션과 게임처럼 충성도 높은 이용자층이 있는 틈새 주제의 콘텐츠가 더 높은 수익을 내는 것으로 보임.

트래픽 감소 속 더 높은 지급액을 요구하는 매체

  • The Information에 따르면 일부 대형 매체는 Google이 더 많이 지급하도록 압박하기 위해 프로그램 참여를 거부하고 있음. 이들의 트래픽은 이미 감소하고 있으며, 여러 연구는 AI Overviews가 개방형 웹으로 향하는 방문을 크게 줄인다는 점을 보여줌.
  • 2025년 7월, 독립 매체들은 AI Overviews와 관련해 유럽연합 집행위원회에 민원을 제기함. 같은 해 9월, Rolling Stone의 모회사 Penske Media는 트래픽과 광고 수익 손실을 이유로 Google을 상대로 소송을 제기함.
  • 유럽연합 집행위원회는 2025년 12월 반독점 조사를 시작함. 적절한 대가나 실질적인 거부 방법 없이 AI 기능에 매체 콘텐츠를 사용하는 것이 Google의 불공정한 조건 부과에 해당하는지 조사 중임.
  • 독일 법원은 AI Overviews가 기존 자료의 요약이 아니라 Google 자체 콘텐츠라고 판결함. 이 해석이 널리 받아들여지면 Google이 AI 답변에 매체의 저작물을 사용할 때마다 매체가 라이선스 비용을 요구할 법적 근거가 생김.
  • 이는 Google에 상당한 재정적 위험이 될 수 있음. 답변에 출처별로 얼마나 기여했는지 정확히 추적하기는 어렵거나 불가능할 수 있으며, 지급 관리에 드는 비용도 늘어남. 라이선스 비용 자체가 Google의 이익률을 크게 낮출 수도 있음.
  • 현재 Google은 선별적 라이선스 계약과 거부 기능, 어떤 콘텐츠에 가치가 있는지 Google이 결정하는 지급 모델을 통해 조건을 정하고 있음. 이 분할 정복 방식은 매체에 죄수의 딜레마를 만듦.
  • 일부 매체는 이득을 얻지만, 대부분은 거의 또는 전혀 받지 못함.
  • 참여를 중단한 매체는 다른 출처가 빈자리를 채우므로 Google에 큰 압력을 가하지 못하고, 참여를 유지하는 매체는 Google이 정한 요율을 받아들임.
  • 개별 계약은 매체들이 공동이 아니라 각자 협상하게 하며, 이는 분명 Google이 원하는 방향임. Google은 수십 년 동안 웹의 콘텐츠를 더 많이 가져와 검색 안에서 수익화해 왔으며, AI Overviews는 이 흐름을 훨씬 더 큰 폭으로, 더 빠르게 밀어붙임.
  • 출처: The Information