TL;DR

  • Google은 생성형 AI(Generative AI)를 사용하는 사이트에 AI 생성 콘텐츠와 메타데이터를 게시하기 전에 수동으로 사실 확인하고 검토하라고 권고함.
  • Google은 10월 1일 가이드를 개정해 생성형 모델이 사실을 검색하는 대신 학습 데이터를 바탕으로 그럴듯한 단어의 연속을 예측하며, 그 결과 부정확한 정보나 환각(hallucination)이 생길 수 있다고 설명함.
  • 수동 검토 대상에는 본문뿐 아니라 제목 요소(<title>), 메타 설명 요소, 구조화된 데이터, 이미지 대체 텍스트도 포함됨.
  • 개정된 가이드는 AI로 사용자에게 가치를 더하지 않은 채 페이지를 대량 제작하면 확장형 콘텐츠 악용에 관한 스팸 정책을 위반할 수 있다는 기존 경고를 유지함.
  • 콘텐츠 제작팀은 Google의 문구를 근거로 초안과 메타데이터를 모두 다루는 검토 정책을 마련할 수 있음.

Google이 추가한 내용

  • Google은 가이드의 ‘정확성, 품질, 관련성에 집중’ 섹션 도입부 바로 뒤에 세 문장을 추가함. 2025년 12월 10일 버전과 비교해 추가된 문구는 다음과 같음.

생성형 모델은 사실을 검색하는 것이 아니라 학습 데이터를 바탕으로 그럴듯한 단어의 연속을 예측한다는 점을 유념해야 한다. 따라서 생성형 AI 출력에는 부정확한 정보, 즉 환각이 포함될 수 있다. 게시 전에 모든 AI 생성 콘텐츠의 정확성과 신뢰성을 수동으로 사실 확인하고 검토하는 일이 중요하다.

  • 뒤이어 나오는 메타데이터 관련 문구도 “여기에는 메타데이터가 포함된다”에서 “이 검토는 메타데이터에도 적용된다”로 바뀜.
  • 검토 대상 메타데이터는 <title> 요소, 메타 설명 요소, 구조화된 데이터, 이미지 대체 텍스트이며, 이 항목들은 검색 결과에 표시될 수 있음.

개정 배경

  • Google의 10월 1일 문서 변경 기록은 생성형 AI 콘텐츠 가이드가 “검색 품질 평가자 가이드라인의 정보”를 반영해 개정됐다고 설명함. 해당 날짜의 변경 기록에 오른 페이지는 이 가이드 하나임.
  • Google 직원들은 이전에도 공개적으로 AI 출력의 사실 확인을 권고함.
  • 2024년 4월 Search Off the Record 에피소드에서 Gary Illyes는 생성형 AI 출력을 항상 사실 확인해야 한다고 말함.
  • Roger Montti의 보도에 따르면 Illyes는 2025년 8월 인터뷰에서 AI 콘텐츠는 “사람이 선별하고 정확성을 확인해야 한다”고 말함.

변경되지 않은 내용

  • Google의 AI 콘텐츠 가이드 나머지 부분은 2025년 12월 10일 버전과 동일함.
  • 가이드는 생성형 AI가 조사와 독창적인 콘텐츠에 구조를 더하는 데 도움을 줄 수 있다는 설명으로 시작함.
  • 같은 문단은 사용자에게 가치를 더하지 않고 AI 도구로 많은 페이지를 제작하는 행위가 확장형 콘텐츠 악용에 관한 Google 스팸 정책을 위반할 수 있다고 경고함.
  • 가이드는 검색 품질 평가자 가이드라인의 4.6.5절과 4.6.6절도 계속 안내함. 해당 절은 확장형 콘텐츠 악용과 노력·독창성·추가 가치가 거의 없는 콘텐츠를 다룸.
  • 평가자는 이 가이드라인을 Google 순위 시스템 평가에 활용하며, 평가 결과는 “순위에 직접 영향을 미치지 않음”이라고 명시함.

이번 개정의 의미

  • 2025년 12월 10일 버전은 정확성을 요구했지만 AI 출력의 수동 사실 확인을 명시하지 않았음. 10월 1일 개정은 수동 확인 절차를 추가하고 그 이유도 설명함.
  • 사실 확인 절차는 기사 본문뿐 아니라 메타데이터에도 적용됨. 제목 태그와 같은 AI 생성 메타데이터도 초안과 동일하게 수동 검토 대상이므로, 기사 본문만 검토하는 절차로는 개정 가이드의 범위를 모두 다루지 못함.

향후 전망

  • 콘텐츠 제작에 AI를 사용하는 팀은 초안과 메타데이터를 모두 포함하는 검토 정책을 마련할 때 Google의 가이드 문구를 근거로 활용할 수 있음.
  • Google은 검색 문서의 주요 변경 사항을 문서 변경 기록 페이지에 게시하며, 추가 개정 여부를 확인할 수 있는 곳임.