!원문 캡처 · restofworld.org

미국 연방통신위원회(FCC)가 DJI의 신제품 승인을 막은 가운데, 중국 카메라 업체 Insta360이 미국 내 매장과 제품 출시를 통해 크리에이터 시장 확대에 나섰다. Insta360은 FCC 규제 대상 명단에 오르지 않아 신제품을 등록할 수 있지만, DJI는 기존 제품 판매만 가능하고 향후 시장 진출은 불확실하다.

Insta360은 2026년 9월 뉴욕 타임스스퀘어에 미국 첫 플래그십 매장을 열었다. 공동 창업자 Max Richter는 미국이 회사 매출의 30~40%를 차지한다고 밝혔다. 회사는 스포츠 애호가와 콘텐츠 제작자, 여행자를 주요 고객층으로 보고 있다.

드론 시장에도 진출했다. Insta360은 2025년 제3자와 협력해 독립 드론 브랜드 Antigravity를 출범했다. Antigravity의 드론 A1은 새 규정이 발효되기 직전 FCC 승인을 받았다. 로스앤젤레스에 기반을 둔 Antigravity 최고경영자 Michael Shabun은 향후 몇 년 안에 제조를 아시아에서 미국으로 옮길 계획이라고 말했다.

Shabun은 A1이 360도 카메라를 탑재한 소비자용 제품이며, 미국 사용자 데이터는 현지에 저장한다고 밝혔다. 또 여가 외 목적으로 드론이 오용되는 일을 막기 위해 추가 적재 중량을 50그램 이하로 제한했다고 설명했다.

DJI와 Insta360에 다르게 적용되는 규제

미국 의회가 통과시킨 2024년 국방수권법은 FCC에 DJI와 중국 드론 업체 Autel Robotics의 통신·영상 감시 장비를 규제 대상 목록에 추가하도록 했다. 이에 따라 FCC는 두 회사의 신제품을 승인할 수 없게 됐다. FCC는 Rest of World에 DJI 제품은 해당 법에 따라 금지됐지만 Insta360 제품은 규제 대상 목록에 포함되지 않았다고 밝혔다. DJI는 기존 드론과 카메라는 미국에서 계속 판매할 수 있으며, FCC는 지난해 11월 이후 DJI 신제품을 승인하지 않았다.

중국 기업의 해외 진출을 돕는 컨설팅 업체 iMpact의 창업자 Chris Pereira는 초기 미국 진출 중국 브랜드인 Huawei, TikTok, DJI가 강한 감시를 받았던 것과 달리, Xiaomi와 Xiaohongshu 같은 ‘두 번째 물결’ 기업은 규제 상황을 더 명확히 파악할 수 있다고 말했다. 그는 사업에서는 불확실한 상황보다 명확한 금지가 낫다고 덧붙였다.

Insta360 공동 창업자 Richter는 미국에서 계속 사업을 할 수 있을 것으로 자신한다며, 민감한 기술이 없고 규제 당국을 준수한다고 말했다. 이는 회사 측 입장이다. 컨설팅 업체 iMpact의 Pereira는 Antigravity를 별도 브랜드로 운영하는 방식이 향후 중국 드론 규제가 강화될 경우 Insta360 카메라 사업을 보호하는 데 도움이 될 수 있다고 봤다.

Insta360은 액션 카메라와 드론 시장에서 DJI와 경쟁한다. 지난해 전 세계 핸드헬드 스마트 카메라 출하량 기준 DJI의 점유율은 73%, Insta360은 20%였다. 중국 내에서는 두 회사가 핸드헬드 카메라 가격 경쟁을 벌였으며, 메모리 칩 비용 상승도 수익성에 부담을 줬다. Insta360의 2026년 상반기 순이익은 전년 동기보다 94% 감소했다. 양사는 지식재산권 침해를 두고 소송도 벌였다.

미국의 일부 DJI 이용자는 신제품을 구하기 어렵다는 점을 이유로 Insta360 제품으로 옮겼다. 샌디에이고의 부동산 컨설턴트 Lars Kappler는 DJI 제품을 사용하다 Insta360 카메라 세 대와 마이크를 샀다고 말했다. 미네소타의 자동차 정비사 Michael Alvarado도 DJI에서 Insta360의 브이로그 카메라 Luna Ultra로 바꿨다. 그는 분리형 화면 등 새 기능과 DJI의 미국 내 장기 전망에 대한 우려를 구매 이유로 들었다.

관련 자료: DJI의 미국 시장 경쟁 관련 보도, DJI의 미 국방부 블랙리스트 해제 추진, Insta360 창업자 JK Liu의 인터뷰, Max Richter의 중국행과 Insta360 관련 인터뷰, Antigravity 출범 발표, DJI와 중국 드론 업체 간 소송 관련 보도, 2024년 국방수권법, Insta360의 FCC 등록 정보