TL;DR

  • iOS 27을 설치한 Apple 기기의 Safari에서 adsrvr.org가 차단돼 The Trade Desk가 광고를 게재하지 못하는 상황임.
  • Apple은 주소 지정형 ID 매칭과 사이트 간 추적에 쓰이는 데이터 브로커 도메인을 차단해 왔으며, 이번 달 UIDAPI.com, ID5, Audigent, LiveRamp, Permutive도 차단 목록에 포함됨.
  • The Trade Desk는 adsrvr.org가 ID가 아니라 핵심 광고 요청·전달 도메인이라며 WebKit에 긴급 조사를 요청함.
  • Apple 측은 문제를 조사 중이지만 아직 해결 여부나 적용 시점을 제시하지 않았으며, WebKit은 관련 GitHub 티켓을 검토 중임.
  • 이번 차단이 실수로 인한 것인지, Apple이 차단 결정을 유지할지에 따라 The Trade Desk의 Safari 광고 인벤토리 접근과 프로그래매틱 광고 업계의 전망이 달라질 수 있음.

iOS 27에서 The Trade Desk 광고 요청이 차단됨

  • 최신 Apple 운영체제 업데이트인 iOS 27을 내려받은 Apple 기기 소유자는 Safari에서 The Trade Desk의 광고를 받지 못하는 상황임.
  • iOS 27은 9월 14일 출시됐으며, Apple은 지난주부터 이 문제를 조사하고 있지만 The Trade Desk 관점에서는 아직 해결책이 없는 상태임.
  • The Trade Desk와 Apple은 기사 마감 전에 논평 요청에 응답하지 않음.

Apple의 차단 목록과 adsrvr.org

  • 최신 iOS는 주소 지정형 ID 매칭을 수행하고 사이트 간 추적을 지원하는 데이터 브로커 도메인을 조건 없이 차단해 온 Apple의 기존 정책을 확장함.
  • 이번 달 Apple의 차단 목록에 추가된 추적 서비스에는 The Trade Desk가 지원하는 Unified ID 2.0 프로그램의 도메인 UIDAPI.com, ID5, Audigent, LiveRamp, Permutive가 포함됨.
  • 그러나 The Trade Desk의 핵심 문제는 여기에 그치지 않음. Apple이 자사 도메인 adsrvr.org를 차단 목록에 추가했으며, 일부 프로그래매틱 광고 업계 관계자는 이를 The Trade Desk의 서드파티 쿠키 도메인으로 알고 있을 수 있음.
  • The Trade Desk의 엔지니어링 수석 디렉터 Ian Meyers는 WebKit이 소프트웨어 문제 추적에 사용하는 플랫폼인 WebKit Bugzilla에 Apple WebKit 팀을 향해 긴급 요청을 게시함.

“Adsrvr.org는 The Trade Desk의 핵심 광고 요청 및 전달 도메인이며, ID 도메인이 아닙니다.”

  • Meyers의 설명대로라면 Apple은 The Trade Desk가 쿠키 이후 시대의 ID를 매칭하는 데 쓰는 수단만 차단한 것이 아님. WebKit이 차단한 다른 업체들은 명백한 ID 데이터 판매자와 ID 그래프 제공업체인 반면, The Trade Desk의 경우 최신 iOS 기기에서 Safari 광고 인벤토리에 대한 DSP의 접근이 사실상 완전히 차단된 상태임.

Apple의 대응과 가능한 시나리오

  • Apple의 조치는 광고 기술 업계 위에 다모클레스의 검처럼 드리워진 영향력을 Apple이 독보적으로 행사할 수 있음을 보여줌.
  • 가장 낙관적인 시나리오는 iOS 27 업데이트가 실수로 The Trade Desk의 루트 광고 게재 도메인을 차단한 경우임. 이 경우 문제가 해결되면 지난 몇 주간의 상황은 고통스러운 기억으로 남게 되며, 이것이 The Trade Desk가 바라는 결과임.
  • WebKit의 개인정보 보호 및 광고 기술 담당 매니저 John Wilander는 며칠 전 WebKit Bugzilla 글타래에서 신고 내용을 확인했으며 Apple 측에서 조사하겠다고 답함.
  • Meyers는 지난 금요일 Wilander에게 조사 결과나 피드백의 예상 시점을 알려 달라고 후속 요청을 보냄.

“감사합니다, John! 조사 결과나 피드백의 예상 시점을 알 수 있다면 알려주시면 감사하겠습니다.”

  • 그러나 월요일 기준 Wilander의 유일한 추가 답변은 테스트할 수 있는 변경 사항이 있을 경우 The Trade Desk의 Meyers에게 알리겠다는 내용임.
  • 따라서 Apple이 결국 문제를 해결할 가능성은 남아 있음.
  • 더 우려스러운 가정은 WebKit이 The Trade Desk 도메인을 조건 없이 차단한다는 결정을 재확인하는 경우임.
  • WebKit 그룹은 일주일 넘게 관련 GitHub 티켓을 검토하고 있지만, adsrvr.org를 어떻게 처리할지 아직 결론에 이르지 못한 것으로 보임.

Yahoo 광고 요청 사례와 업계 파장

  • The Trade Desk의 WebKit 버그 보고서에는 비공개 브라우징이 아닌 세션에서 yahoo.com으로 전송된 광고 호출 사례가 포함됨. 이 사례에서 Safari는 The Trade Desk의 입찰을 차단했지만 Google의 입찰은 정상적으로 통과함.
  • DoubleClick 브랜드는 사라졌지만 Google은 여전히 ad.doubleclick.net 도메인을 사용함. 제품 이름은 자주 바뀌어도 쿠키 도메인 이름은 영원히 유지되기 때문임.
  • Apple은 과거에도 광고 추적 정책을 특정 방식으로 변경해 Meta와 Criteo 등이 운영하는 광고 시스템을 갑작스럽게 무력화한 바 있음. 이제 The Trade Desk도 Safari의 차단 영역에서 고통스러운 경험을 겪는 중임.
  • 이번 일이 몇 주간의 난관이자 Apple 업데이트 및 승인 절차가 느리다는 교훈으로 쉽게 지나갈지, 아니면 프로그래매틱 오픈 웹에 매우 힘든 시기가 다가온다는 신호인지는 아직 미정임.