TL;DR

  • OpenAI가 미국에서 ChatGPT 이미지 생성 중 광고 이미지와 생성 이미지를 분리해 표시하는 새 광고 형식을 시험하며, 광고를 대화형 서비스 수익화의 더 큰 축으로 삼으려는 움직임임.
  • 새 광고 형식은 이달 말 미국 내 일부 광고주를 대상으로 시험되며, 광고에는 명확한 표시가 붙고 생성 중인 이미지와는 별도로 노출됨.
  • OpenAI는 광고가 ChatGPT의 답변에 영향을 주지 않으며, 민감하거나 정서적으로 취약한 대화와 부적절한 대화 주변에 광고가 나타나지 않도록 안전장치를 마련했다고 밝힘.
  • OpenAI가 전환 데이터 측정에 Hightouch, Tealium, LiveRamp를 통합하고, 어트리뷰션 파트너에 AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale, Kochava 등을 포함함.
  • ChatGPT는 매주 12억 명에게 도달하며, OpenAI는 독립 파트너와의 브랜드 적합성 평가를 통해 광고 성과와 안전장치를 측정하는 체계를 확대함.

ChatGPT 이미지 생성 중 시각 광고 표시

  • OpenAI가 ChatGPT 광고를 확대하고 있으며, 새 형식 가운데 하나로 이미지 생성 중 시각 광고를 노출할 예정임.
  • 새 광고 형식은 이달 말 미국에서 초기 광고주 그룹을 대상으로 시험될 예정임.
  • 광고에는 제품 영감, 제품 사용 방식, 서비스와 관련된 경험을 보여주는 이미지가 포함될 수 있어 ChatGPT 안에서 광고주가 제품이나 서비스를 시각적으로 홍보할 수 있음.
  • OpenAI는 초기 시험을 ChatGPT 이미지 생성 중 진행하며, 광고에 명확한 표시를 붙이고 생성 중인 이미지와 분리해 둔다고 설명함.
  • OpenAI는 광고가 ChatGPT의 답변에 영향을 주지 않는다고 재차 밝힘.

ChatGPT 광고 측정 도구 확대

  • OpenAI는 새 시각 광고 형식과 함께 ChatGPT 광고가 실제 구매나 기타 전환으로 이어지는지 측정할 수 있는 도구를 추가함.
  • 전환 데이터 측정을 위해 Hightouch, Tealium, LiveRamp와 통합함.
  • 어트리뷰션 파트너에는 AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale, Kochava 등이 포함됨.
  • OpenAI는 브랜드 적합성 평가를 위해 DoubleVerify와 Integral Ad Science와도 협력함. 광고가 전통적인 웹페이지가 아니라 대화 주변에 표시되므로 브랜드 적합성이 특히 중요함.
  • OpenAI는 정서적으로 취약하거나 민감하거나 그 밖에 부적절한 대화에 광고가 나타나지 않도록 안전장치를 설계했다고 밝힘.
  • OpenAI는 독립 파트너가 광고 안전장치의 작동 여부를 평가할 때 비공개 사용자 대화에 접근하지 못한다고 밝힘.

미국에서 진행되는 광고 실험

  • 시각 광고 실험은 현재 미국으로 제한됨.
  • ChatGPT는 매주 12억 명에게 도달하며, OpenAI는 구독료를 내지 않는 사용자층에서 수익을 얻는 방법으로 광고를 활용하고 있음.
  • OpenAI는 광고를 ChatGPT 수익화에서 훨씬 큰 비중을 차지하는 분야로 키우려는 움직임을 보임.