TL;DR

  • Reddit 현장 실험에서 인간처럼 보이는 계정과 봇 계정의 상징적 보상이 사용자 활동과 후속 영향력을 높이지 않으며, 일부 조건에서는 오히려 감소시키는 것으로 나타남
  • 보상은 논리적 논증, 감정적 민감성, 도덕적 진실성, 복권 무작위 추첨이라는 네 가지 이유로 제공됨
  • 보상 이유와 계정 유형이 사용자의 이후 행동을 활동량·영향력·콘텐츠 측면에서 어떻게 바꾸는지와 다른 사용자로의 행동 전염을 평가함
  • 보상은 사용자 간 직접 소통을 촉진하지만, 봇의 복권형 보상은 활동량과 후속 영향력을 줄이는 결과를 보임
  • 온라인 사용자는 단순한 플랫폼 알고리즘과 인공 에이전트의 행동 조작에는 비교적 견고할 수 있지만, 인간 대화를 모사하는 정교한 방식에는 반드시 그렇지는 않으므로 자동화 에이전트의 투명한 표기가 필요함

논문 정보

  • 제목은 A field experiment of social influence and behavioral contagion with bots on Reddit임
  • Hiroki Oda, Kinga Makovi, Taha Yasseri, Milena Tsvetkova가 작성함
  • 분야는 컴퓨터 과학(Computer Science) > 사회·정보 네트워크(Social and Information Networks)임
  • arXiv 식별자는 arXiv:2607.00854 (cs)임
  • 제출일은 2026년 7월 1일임

초록

  • 최근 인공지능(AI)의 발전으로 온라인 커뮤니티에서의 사회적 영향과 행동 전염에 대한 학자와 정책 결정자의 우려가 커지는 상황임
  • 온라인 사용자가 다른 사용자와 인공 에이전트의 긍정적 행동 자극에 어느 정도 영향을 받는지 조사하기 위해 Reddit에서 현장 실험(field experiment)을 실시함
  • 인간 계정과 봇 계정으로 보이는 계정이 사용자에게 다음 네 가지 이유 중 하나를 제시하며 상징적 보상을 제공함
  • 수령자의 논리적 논증을 칭찬함
  • 수령자의 감정적 민감성을 칭찬함
  • 수령자의 도덕적 진실성을 칭찬함
  • 보상이 복권의 무작위 추첨 결과라고 설명함
  • 각 보상 이유가 수령자의 플랫폼 내 이후 행동에 미치는 영향을 활동량, 영향력, 콘텐츠 측면에서 평가하고, 다른 사용자에게 이어지는 추가 행동 전염도 평가함
  • 보상이 사용자 활동과 후속 영향력을 증가시키지 않으며, 복권형 이유를 제시한 봇의 보상은 오히려 두 지표를 감소시킬 수 있다는 결과임
  • 그럼에도 보상은 사용자 간 직접 소통을 촉진함
  • 결과는 플랫폼 알고리즘과 인공 에이전트의 단순한 행동 조작에 대한 온라인 사용자의 잠재적 견고성을 보여주지만, 인간 대화를 모사하는 더 정교한 방식에 대해서도 같은 견고성이 성립한다고 볼 수는 없음
  • 윤리적이고 효과적인 플랫폼 거버넌스를 위해 자동화 에이전트를 투명하게 표기하는 일이 여전히 필수적임

분류 및 식별자

  • 주제 분류는 사회·정보 네트워크(Social and Information Networks, cs.SI), 컴퓨터와 사회(Computers and Society, cs.CY), 인간-컴퓨터 상호작용(Human-Computer Interaction, cs.HC)임
  • ACM 분류는 J.4, K.4.0, K.6.0임
  • 인용 형식은 arXiv:2607.00854 [cs.SI] 또는 이 버전 기준 arXiv:2607.00854v1 [cs.SI]임
  • DOI는 https://doi.org/10.48550/arXiv.2607.00854 임

제출 이력

  • 제출자는 Milena Tsvetkova임
  • 버전은 v1임
  • 제출 시각은 2026년 7월 1일 12:19:45 UTC임
  • 파일 크기는 728KB임