AI 디자인 도구는 왜 비슷한 전단을 만들까

AI 디자인 도구는 왜 비슷한 전단을 만들까: Claude Design, Canva, Moda, Grafista 비교

2026년 10월 29일

GGrafista Team

한눈에 보기

Claude Design, Canva, Moda, Grafista에 전단 제작 프롬프트 두 개를 각각 세 번 입력했다. Claude Design, Moda, Canva는 프롬프트별로 세 번 모두 같은 레이아웃을 유지해 색 조합만 다른 디자인처럼 보였다. Grafista는 여섯 번 모두 다른 팔레트와 서체 체계, 레이아웃, 시각적 아이디어를 내놓았다.

이 글은 반복이 모델의 작동 방식에서 비롯된다고 설명한다. 모델은 가장 가능성 높은 결과를 예측하며, 가장 가능성 높은 전단은 학습 데이터에서 가장 많이 본 유형이다. 여기서 벗어나려면 디자이너의 어휘로 상세한 프롬프트를 써야 한다는 게 글의 주장이다. Grafista는 프롬프트 대신 시각적 참고 자료인 Blueprint에서 디자인을 시작한다고 소개한다.

테스트 방법

각 도구에 같은 프롬프트 두 개를 입력하고, 편집하지 않은 첫 결과 세 개씩을 모아 총 24개 디자인을 비교했다. 첫 번째 프롬프트는 사워도우 빵 사진과 함께 입력한 한 줄 요청이었다. 겐트에서 열리는 빵 축제를 위한 현대적인 A4 전단을 만들라는 내용이다. 두 번째는 뢰번의 지역 자전거 시장을 위한 고정 문구가 담긴 상세 브리프였다. 두 프롬프트는 부록에 실었다.

Claude Design은 Claude Opus 5.5를 높은 작업 강도 설정으로 실행했다. 새 계정이나 빠른 요청에서 얻는 결과를 보기 위해 어느 도구에도 브랜드 키트나 디자인 시스템을 연결하지 않았다.

평가 항목은 두 가지였다.

• 다양성: 같은 프롬프트로 세 번 실행했을 때 서로 다른 디자인이 나오는지, 아니면 색만 바뀐 같은 레이아웃이 나오는지 살폈다.
• 디자인 품질: 아트 디렉터가 시안을 검토하듯 강조점, 서체, 구성, 아트 디렉션을 살폈다.

생성 뒤 텍스트와 이미지, 도형을 바꿀 수 있는 편집 가능한 레이어를 제공하는 도구만 테스트했다. ChatGPT Images 같은 텍스트-이미지 도구는 평면 이미지 하나를 반환하므로 그래픽 디자인의 답이 아닌 이유를 Grafista가 AI 슬롭에 대응하는 방법에서 설명한다고 밝혔다.

도구별 반복 패턴

하우스 스타일 또는 기본 스타일은 프롬프트가 결정을 맡기지 않을 때 도구가 되돌아가는 스타일이다. 전단을 만들려면 배경색, 이미지 위치, 서체 조합, 날짜 크기, 세부 정보 배치 등 수십 가지를 정해야 한다. “빵 축제를 위한 현대적인 전단”이라는 요청은 그중 어느 것도 정하지 않는다.

글은 하우스 스타일이 있는 도구는 이런 빈칸을 매번 같은 방식으로 채운다고 설명한다. 같은 프롬프트를 세 번 입력해도 서로 다른 단어와 색을 쓴 같은 레이아웃이 나온다는 것이다. 같은 브리프를 세 번 받은 사람 디자이너라면 세 가지 방향을 시도할 기회로 삼을 것이라고 비교한다. 이를 측정하기 위해 각 프롬프트의 세 결과에 모두 등장한 디자인 요소를 나열했다. 공통 요소가 많을수록 하우스 스타일이 강하고, 로고를 가려도 도구를 알아보기 쉽다는 기준이다.

Claude Design

빵 축제 전단 세 장에는 다음 요소가 모두 있었다.

• 사진이 위쪽 절반을 차지하고 아래쪽은 크림색 바탕에 텍스트를 배치했다.
• 양쪽 위 모서리에 자간을 넓힌 작은 대문자를 넣었다.
• 사진 아래에 굵은 산세리프체 제목을 배치했다.
• WHEN, WHERE, ENTRY 정보를 세 칸으로 나눴다.
• 녹슨 주황색을 유일한 강조색으로 썼다.

자전거 시장 전단 세 장에도 다음 패턴이 반복됐다.

• 왼쪽 위에 굵은 그로테스크체 제목을 두 줄로 썼다.
• 오른쪽 위에 바퀴 그래픽을 넣었다.
• 날짜를 페이지 너비 전체를 차지하는 색 띠에 배치했다.
• 왼쪽에는 프로그램, 오른쪽에는 가격을 뒀다.
• 시간 표시에 모노스페이스 글꼴을 썼다.

글은 Claude Design의 전단이 정돈되고 여백이 좋으며, 반복되는 세 도구 가운데 글자 위계가 가장 명확하다고 평가한다. 다만 하나를 보면 나머지 두 결과도 예상할 수 있다는 지적이다. 카일 차이카(Kyle Chayka)는 The New Yorker에서 크림색 배경, 녹슨 주황색 강조, 자간을 넓힌 소제목이라는 비슷한 모습을 묘사했다. 그의 글을 다룬 보도는 앤스로픽의 자체 안내도 Claude의 기본 하우스 스타일이 지속적이라고 설명한다고 전했다. 이 테스트에서는 Claude Opus 5.5를 높은 작업 강도로 실행했지만, 빵 전단은 여전히 그 스타일에 가까웠다.

Canva AI

빵 축제 전단 세 장에는 다음 요소가 모두 있었다.

• 왼쪽 위에 굵은 산세리프체로 “Bread Festival”을 쌓아 배치했다.
• 장식으로 선화 밀 이삭을 넣었다.
• 사진은 아래쪽 절반에 놓았다.
• 배경은 크림색이었다.
• 날짜와 장소, 웹사이트는 넣지 않았다.

자전거 시장 전단 세 장에는 다음 요소가 반복됐다.

• AI로 그린 초록색 도심형 자전거가 오른쪽 절반을 차지했다.
• 크림색 종이 질감 배경을 썼다.
• 뢰번의 명소를 선화로 넣었다.
• 왼쪽 위에 제목을 좁은 서체로 쌓아 배치했다.

글은 Canva만 맞춤형 일러스트를 그렸고, 자전거 전단은 타이포그래피 중심 레이아웃보다 따뜻한 느낌이 있다고 평가한다. 다만 같은 일러스트를 세 번 배치한 것처럼 보인다는 지적도 한다. 빵 전단은 제목과 사진, 밀 이삭 장식에서 멈춰, 전단에 필요한 세부 정보를 담을 공간을 마련하지 않았다.

Moda

빵 축제 전단 세 장에는 다음 요소가 모두 있었다.

• 사진은 위쪽 절반에, 아래쪽은 크림색 바탕에 배치했다.
• “GENT · BELGIË”, “EDITIE 2027”처럼 자간을 넓힌 표기를 양쪽 위 모서리에 넣었다.
• 사진 아래쪽 가장자리에 파란 사각형이나 원을 배치했다.
• WHERE, WHEN, ENTRY 정보를 세 칸으로 나눴다.

자전거 시장 전단 세 장에도 다음 패턴이 반복됐다.

• 왼쪽 위에 굵은 제목을 두 줄로 배치했다.
• 오른쪽 위에 고리나 바퀴 모양을 넣었다.
• 날짜는 색 블록 안에 넣었다.
• 왼쪽에는 프로그램, 오른쪽에는 가격을 배치했다.
• 웹사이트를 담은 단색 하단 띠를 넣었다.

글은 Moda가 제목을 레이아웃보다 더 많이 바꿨다고 설명한다. “Ghent Bread Festival”, “Rise & Break Bread.”, “Broodfeest Gent”은 거의 같은 틀에 들어갔다. Moda의 빵 전단을 Claude Design 결과와 나란히 두면 사진을 위에 놓고 모서리에 표기를 붙인 뒤 세 칸으로 세부 정보를 정리하는 구조가 요소별로 일치한다. 두 도구를 구별하는 주된 차이는 강조색이었다.

생성형 도구가 기본 스타일로 돌아가는 이유

글은 반복이 생성형 모델의 작동 방식에서 나온다고 설명한다. 모델은 출력물을 한 부분씩 만들며, 매번 학습 데이터의 패턴을 고려해 가장 가능성이 높은 것을 선택한다.

앤스로픽은 디자인에서 나타나는 이 현상을 분포 수렴(distributional convergence)이라고 부른다. 모델이 학습한 웹페이지에는 어디서나 무난하게 통하는 안전한 선택이 많아, 별도 지침이 없으면 모델은 그 확률이 높은 중심에서 결과를 뽑는다는 설명이다. 앤스로픽의 자체 사례에 따르면, 별도 지침 없이 랜딩 페이지를 요청하면 거의 늘 Inter 글꼴, 흰 바탕의 보라색 그라데이션, 최소한의 애니메이션이 나온다.

사람의 피드백을 이용한 학습도 결과의 범위를 좁힌다. 모드 붕괴(mode collapse)를 연구한 연구자들은 사람들이 모델 결과를 평가할 때 익숙한 답을 체계적으로 선호하고, 그 평가에 맞춰 조정한 모델이 전형적인 답으로 기운다고 밝혔다.

비슷한 패턴은 사용자들의 결과를 비교한 연구에서도 나타난다. Science Advances에 발표된 연구에서는 GPT-4의 아이디어를 활용해 쓴 단편소설이 각각 따로 평가될 때는 더 창의적이라는 평가를 받았지만, AI 없이 쓴 소설보다 서로 더 비슷했다. 글은 같은 유형의 모델을 기반으로 한 디자인 도구도 비슷한 선택을 한다고 본다. 전단 하나씩 보면 능숙해 보이지만, 나란히 놓으면 닮아 있다는 것이다. 앞선 지문 테스트가 이를 보여준다는 설명이다.

기본 스타일에서 벗어나려면 디자인 지식이 필요하다

글은 모델을 다른 방향으로 유도할 수는 있지만, 대신 무엇을 해야 하는지 구체적으로 알려줘야 한다고 설명한다. 앤스로픽은 작업이 전문적일수록 모델에 더 많은 맥락이 필요하며, 디자인 지침에는 타이포그래피, 색채 이론, 배경을 다루고 피해야 할 기본 선택과 선호할 대안을 명시해야 한다고 말한다. 그 지침을 제공해도 앤스로픽 팀은 모델이 다음으로 흔한 선택, 예를 들어 사용하지 말라고 한 Space Grotesk 글꼴로 기우는 현상을 발견했다(앤스로픽 자료).

Claude Design 도움말도 완성된 디자인 시스템을 가져오고, 매 프롬프트에 목표와 레이아웃, 콘텐츠, 대상 독자를 설명하라고 안내한다. 글은 실제로 “현대적인 전단”이라고 요청하면 평균적인 현대 전단이 나오며, 다른 결과를 얻으려면 서체 조합과 팔레트, 그리드, 아트 디렉션을 지정해야 한다고 지적한다. 이는 디자이너가 사용하는 어휘다.

글의 결론은 프롬프트 작성 능력과 디자인 지식이 모두 없으면 기본 스타일을 얻게 된다는 것이다. AI 디자인 도구를 여는 사람 대부분은 두 능력 모두 갖추지 않았으며, 대개 그 이유로 도구를 열었다고 덧붙인다.

Grafista의 접근 방식

Grafista는 프롬프트 대신 시각적 참고 자료인 Blueprint를 사용하고, 사용자의 콘텐츠를 그 방향에 맞춘다고 소개한다. Blueprint는 Brand Kit과 함께 사용해 더 개인화된 결과를 만들 수도 있다.

프롬프트로 설명해야 할 서체와 팔레트, 레이아웃, 아트 디렉션을 Blueprint에서 가져오기 때문에 모델이 가장 가능성 높은 추측으로 빈칸을 채우도록 두지 않는다는 것이 Grafista의 설명이다. 그 결과 하나의 하우스 스타일로 수렴하지 않는다고 주장한다. 대부분의 사람은 원하는 모습을 보면 알아볼 수 있으므로, 그 모습을 고르는 것만으로 충분하며 프롬프트나 디자인 전문 용어가 필요 없다고 한다. Blueprint를 선택하지 않더라도 모델이 참고할 수 있는 다양한 스타일과 아트 디렉션 라이브러리가 있다고 덧붙인다.

Grafista의 여섯 번 실행에서 나온 여섯 가지 스타일

Grafista에서는 두 프롬프트 중 어느 쪽도 세 번의 결과에 공통으로 등장하는 요소가 없었다. 배경색과 레이아웃, 서체, 날짜 위치가 모두 달랐다. 각 실행은 별도의 디자인 방향을 정하고 그에 맞춰 페이지를 구성했다.

빵 축제 전단 세 가지는 다음과 같았다.

• 야간 프로그램: 거의 검은색으로 어두워진 사진이 페이지 전체를 채운다. 사흘에 걸친 네 가지 행사 일정은 크림색 세리프체 행사명과 작은 산세리프체 시간·장소 표기로 세로 배치했다. 각 행사는 Stadshal부터 Groot Vleeshuis까지 실제 겐트 장소를 사용한다. 포스터 템플릿보다는 축제 인쇄 프로그램처럼 보인다.
• 편집형 시간표: 민트색 페이지에 “Brood”를 크게 넣고 네 개의 세션을 행으로 구성했다. 큰 숫자로 날짜를 표시하고 세션 제목과 표기, 티켓 정보를 붙였다. 제공된 사진과 빵 사진 세 장을 세션 정보와 번갈아 배치해 바둑판형 구성을 만들었다.
• 스위스식 분할: 베이지색 바탕에 굵은 제목을 세 줄로 크게 배치하고 그 위에 작은 빨간 표제를 넣었다. 왼쪽 열에는 소개와 검은색 날짜 상자를 두고, 오른쪽 아래 절반에는 사진을 잘라 넣었다.

자전거 시장 전단 세 가지는 다음과 같았다.

• 스포트라이트: 짙은 보라색 바탕에서 오른쪽 위의 따뜻한 빛줄기가 그려진 자전거를 비춘다. 텍스트는 왼쪽에 크림색과 호박색으로 배치했다.
• 스티커 시트: 분홍색 바탕에 손글씨 제목을 넣고, 파란색 그림자를 어긋나게 넣은 흰 카드와 모노스페이스 시간 표기, 작은 별표를 배치했다. 테스트에서 가장 자유롭고 장난스러운 디자인이다.
• 달력: 주황색 바탕에 핵심 정보를 둥근 알약 모양 칸에 넣고, 손글씨 “17 Apr”에 원을 그려 위쪽에 배치했다. 페이지 아래에는 목요일·금요일·토요일 달력 띠가 있고, 16일에는 줄을 그었으며 17일은 동그라미로 표시했다.

여섯 디자인은 검은색 위의 크림색, 민트와 청록색, 베이지와 빨간색, 보라와 호박색, 분홍과 파란색, 주황과 노란색 등 서로 다른 팔레트를 사용했다. 서체도 고전적인 세리프 조합부터 굵은 그로테스크체, 손글씨까지 다양했다. 두 디자인은 콘텐츠 자체를 레이아웃으로 바꿨다. 일정은 시간표 격자가 됐고, 날짜는 달력이 됐다.

디자인 품질 평가

각 디자인을 아트 디렉터가 시안을 보듯 검토했다. 시선이 처음 어디에 머무는지, 서체가 주제에 어울리는지, 페이지가 어떻게 구성됐는지, 그 안에 아이디어가 있는지를 살폈다.

강조점에서는 Claude Design과 Moda가 능숙하지만 같은 방식을 썼다. 굵은 제목을 먼저 두고 날짜를 색 띠나 블록에 넣은 뒤 나머지 정보를 배치했다. 순서는 분명하지만, 제목을 먼저 보여주고 세부 정보를 아래에 두는 웹페이지의 순서라는 평가다.

Canva의 자전거 전단은 일러스트에 가장 큰 비중을 줬다. 그중 하나는 장식용 화살표와 꺾쇠가 텍스트와 시선을 놓고 경쟁했다. 빵 전단은 제목은 강하지만 시선이 이어질 만한 요소가 그 아래에 없었다.

Grafista는 디자인마다 초점 하나를 정하고 그 주위에 위계를 구성했다. 스포트라이트에서는 빛을 받는 자전거, 달력에서는 동그라미 친 17일, 시간표에서는 크게 쓴 날짜 숫자, 스위스식 분할에서는 세 줄 제목이 초점이었다.

서체를 보면 Claude Design은 여섯 디자인 모두에서 굵은 그로테스크체와 모노스페이스 표기·시간을 짝지었다. 모노스페이스는 코드 편집기에서 쓰이는 글꼴이라 빵 축제 전단에서는 제과점보다 소프트웨어를 연상시킨다고 글은 평가한다. Moda도 폭이 넓은 그로테스크체와 자간을 벌린 모노스페이스 표기를 조합했다. 자전거 전단 하나에서만 세리프 이탤릭체 부제를 썼다.

Canva 자전거 전단은 거의 전부 좁은 굵은 산세리프체로 설정해 본문이 빽빽한 덩어리처럼 보였다. 빵 전단 하나에서는 기하학적 산세리프체 제목 아래에 초록색 세리프체 “Ghent”를 넣은 선택이 가장 세심했다고 평가한다.

Grafista는 콘셉트에 따라 서체를 바꿨다. 야간 프로그램의 행사명에는 세리프체, 시간표에는 친근한 기하학적 산세리프체, 스위스식 분할에는 빨간 표제와 굵은 그로테스크체, 스티커 시트에는 손글씨를 썼다. 달력에는 손으로 쓴 듯한 “17 Apr” 표기를 넣었다.

구성 면에서 Claude Design과 Moda는 웹페이지를 A4에 인쇄한 듯한 구성을 사용했다. 위쪽 절반에 주요 이미지를 놓고, 라벨이 붙은 정보 열을 나란히 배치한 뒤 하단 띠를 넣었다. Moda의 빵 전단에서는 이 구조 때문에 제목과 세부 정보 사이에 넓은 빈 공간이 생겼다.

Canva의 자전거 전단은 일러스트를 중앙에 놓고 프로그램과 가격, 가져올 물건 정보를 페이지 아래쪽 3분의 1의 작은 상자에 밀어 넣었다. 넉넉한 그림 옆에 정보가 빽빽해 보였다. 빵 전단은 정보 배치 공간이 없는 제목과 사진, 장식 중심의 포스터였다.

Grafista는 콘텐츠에 맞춰 구성을 달리했다. 시간표는 텍스트와 사진을 바둑판처럼 교차해 네 세션이 순서대로 읽히도록 했다. 스포트라이트의 대각선 빛줄기는 시선을 모서리에서 자전거로 이끈다. 스위스식 분할은 비대칭 그리드를 쓰고, 달력은 페이지 아래에 날짜 아이디어를 둬 위쪽 내용을 받치는 역할을 하게 했다.

아트 디렉션에서 차이가 가장 컸다고 글은 평가한다. Claude Design과 Moda에는 주제의 가장 뻔한 상징을 넘어서는 시각적 아이디어가 보이지 않았다. 빵 사진은 위에 놓이고 자전거는 바퀴나 고리 모양으로 표현됐다. Canva는 AI가 그린 자전거와 뢰번의 명소, 밀 이삭 등 이미지가 가장 많았지만, 익숙한 AI 일러스트 스타일의 문자 그대로인 장식이었다.

반면 Grafista의 각 디자인은 야간 프로그램, 편집형 시간표, 스위스식 분할, 스포트라이트, 스티커 시트, 달력처럼 두 단어로 이름 붙일 수 있는 콘셉트를 갖췄다. 같은 빵 사진도 어둡게 처리한 페이지 전체 배경, 격자 속 타일 하나, 잘라 넣은 패널로 다르게 사용됐다.

제작 오류도 비교했다. Claude Design의 빵 전단 하나는 페이지 밖으로 밀려나 웹사이트와 “BRING A BAG.” 문장이 잘렸다. Canva 자전거 전단 두 장은 PROGRAMME 제목과 “refurbished city bike” 문구의 글자 모양이 왜곡됐다. Grafista의 여섯 디자인에서는 요소 겹침이나 잘린 텍스트, 깨진 글자가 없었다. Moda 디자인 모서리의 moda.app 배지는 디자인 선택으로 세지 않았다.

네 도구 비교

Grafista

Grafista는 텍스트와 이미지를 편집 가능한 디자인으로 바꾸는 AI 그래픽 디자이너라고 소개한다. 프롬프트를 쓰는 대신 Blueprint를 고르며, 큰 변경은 편집 에이전트가 처리한다. 디자인은 PDF나 PNG로 내려받거나 QR 코드가 포함된 영구 링크로 게시할 수 있다.

제작사 설명에 따르면 전단과 게시물, 프레젠테이션 자료를 많이 만들면서도 하나의 템플릿을 반복하는 대신 주제에 맞는 디자인이 필요한 팀에 적합하다. 좋은 결과를 위해 길고 상세한 프롬프트가 필요하지 않은 유일한 도구라고도 주장한다.

가격은 사용자 수 제한 없이 브랜드 키트와 다운로드, 게시 디자인을 포함해 월 €10부터 시작한다고 적혀 있다.

Claude Design

Claude Design은 Claude 안에 포함된 앤스로픽의 디자인 캔버스다. 팀의 디자인 시스템을 읽을 수 있고 PDF, PPTX, Google Slides, HTML, Canva 등으로 내보낼 수 있다.

기존 디자인 시스템을 보유하고 그 체계에 맞춘 슬라이드와 한 페이지 문서, 프로토타입을 만들어야 하는 팀을 대상으로 제시한다. 무료 요금제를 포함한 모든 Claude 요금제에 포함되며, 채팅 및 Claude Code와 같은 사용량 한도를 공유한다. Pro는 월 $20 또는 연간 결제 시 월 $17이고, Max는 월 $100 또는 $200이다. 별도 사이트 claude.ai/design은 2026년 12월 14일에 닫힐 예정이다.

Canva AI

Canva AI는 Canva 편집기에서 열 수 있는 레이어형 디자인을 생성하는 Canva의 AI 도우미다. 이미 Canva에서 작업하고 있으며 스톡 라이브러리를 활용해 직접 디자인을 마무리하려는 사람에게 적합하다고 소개한다.

Pro는 1인 기준 월 $18 또는 연 $144다. Business는 1인당 월 $25 또는 연 $250이며, AI를 더 많이 쓰기 위한 AI Pass 추가 기능은 1인당 월 $100이다.

Moda

Moda는 레이어형 캔버스에서 슬라이드와 소셜 게시물, PDF를 만드는 AI 디자인 도구로, AI 크레딧을 기준으로 가격을 책정한다. 브랜드 키트를 바탕으로 슬라이드 자료와 소셜 게시물을 만드는 데 적합하다고 제시한다.

Lite 및 Standard 모델을 사용하는 무료 플랜에는 좌석당 월 500 AI 크레딧이 포함된다. Pro는 사용자당 월 $30이며 좌석당 6,000 크레딧과 Pro 디자인 모델을 제공한다. Ultra는 사용자당 월 $100이며 좌석당 22,000 크레딧을 제공한다. 연간 결제 시 17%를 절약할 수 있다.

부록: 테스트에 쓴 프롬프트

프롬프트 1은 한 줄 요청이었다.

“겐트에서 열리는 빵 축제를 위한 현대적인 A4 전단을 만들어 주세요.”

요청과 함께 사진을 첨부했다.

프롬프트 2는 상세 브리프였다.

“벨기에 뢰번의 지역 자전거 시장을 위한 세로형 A4 전단을 만들어 주세요. 대상은 매일 자전거를 타는 학생과 젊은 직장인입니다. 행사명과 날짜가 가장 눈에 띄게 해 주세요. 아래 텍스트를 정확히 그대로 사용하세요.

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Saturday 17 April 2027

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